Чому SEO та PPC повинні працювати разом, а не окремо?

Поєднуючи SEO та PPC, бізнес може максимізувати свою присутність онлайн, поліпшити коефіцієнт конверсій та підвищити рентабельність інвестицій (ROI). За даними звіту First Page Sage, органічний пошуковий трафік має середній коефіцієнт конверсій на рівні 2,4%, що майже вдвічі більше, ніж показник PPC-кампаній (1,3%). Однак при використанні цих стратегій разом компанії відзначають зростання загального показника конверсій, оскільки PPC забезпечує негайний трафік, тоді як SEO формує довгострокову довіру та авторитетність сайту.

У цій статті ми розглянемо, чому SEO та PPC ефективно доповнюють одна одну, а також надамо практичні стратегії для їх успішного поєднання з метою досягнення кращих результатів у пошуковому маркетингу.

Ключові відмінності між SEO та PPC: розбираємось в основах

Почнімо з фундаментальних речей. Якщо ви тільки починаєте знайомство з цифровим маркетингом, вам важливо знати наступне:

• SEO (пошукова оптимізація) – це набір технік, що допомагають вашому сайту займати вищі позиції в органічній (безкоштовній) пошуковій видачі. Це можна порівняти зі шляхом до успіху, який ви «заробляєте» завдяки якісному контенту та технічній досконалості.
• PPC (контекстна реклама) – це платна реклама, де ви сплачуєте лише тоді, коли користувач натискає на ваше оголошення. Найпопулярніша платформа для PPC-реклами – Google Ads, яка демонструє оголошення у верхній частині пошукової видачі з поміткою «Реклама».

І хоча PPC забезпечує миттєвий приплив трафіку, а SEO надає стабільні довгострокові результати, їх поєднання веде до значного зростання ROI та підвищення ефективності маркетингових кампаній. За даними звіту Sagapixel, компанії, що використовують SEO та PPC разом, отримують вищі коефіцієнти конверсії та більш ефективно розподіляють рекламний бюджет, ніж ті, які покладаються лише на одну стратегію.

Хочете дізнатися більше про стратегічну рекламу та просування для швидкого розвитку бізнесу? Перегляньте наш детальний посібник: Стратегічна реклама та просування для швидкого розвитку бізнесу.

Чому поєднання SEO та PPC забезпечує вищу рентабельність інвестицій (ROI)

Інтеграція SEO з PPC відкриває для бізнесу низку значних переваг:

• Подвійна видимість: Ви одночасно займаєте більше простору у пошуковій видачі за рахунок органічних та платних результатів. Це як встановити два рекламні щити замість одного!
• Краще впізнавання бренду: Коли користувачі бачать ваш бренд одночасно у платних та органічних результатах пошуку, вони з більшою ймовірністю запам’ятають та довірятимуть вам
• Комунікація через різні точки дотику: Ви можете охопити потенційних клієнтів на різних етапах їхнього шляху до покупки
• Працюйте розумніше, а не наполегливіше: Використовуйте дані одного каналу для покращення ефективності іншого

Згідно зі звітом Sagapixel, компанії, які поєднують SEO та PPC, демонструють вищі показники конверсій та ефективність рекламних кампаній порівняно з тими, які використовують лише один канал. Це пояснюється тим, що платні оголошення зміцнюють авторитет бренду, тоді як органічний пошук забезпечує стабільну видимість у довгостроковій перспективі, що робить стратегію загалом більш ефективною.

Сприймайте SEO та PPC як двох гравців однієї команди. Разом вони значно сильніші, ніж коли діють поодинці.

Простими словами: поєднуючи SEO і PPC, ви отримуєте більшу видимість, більше довіри й набагато кращі результати, ніж використовуючи лише один з цих підходів.

Як органічні позиції в пошуку доповнюють платні рекламні кампанії

Коли компанія займає високі позиції в органічній видачі, потенційні клієнти більш схильні довіряти її бренду. Поєднуючи таку органічну присутність із платними PPC-кампаніями, компанія зміцнює авторитет бренду та підвищує ймовірність конверсій.

Згідно зі звітом SEO.com, компанії, які одночасно присутні в органічних та платних результатах пошуку, мають на 30% вищий показник кліків (CTR) порівняно з тими, які використовують лише одну стратегію. Такий ефект «подвійної присутності» підвищує впізнаваність бренду та стимулює користувачів активніше взаємодіяти з сайтом, навіть якщо вони не натискають на посилання відразу.

Уявіть таку ситуацію: пані Тетяна шукає «найкраще взуття для бігу». Вона бачить рекламу вашого бренду вгорі сторінки результатів пошуку, а також ваш сайт серед органічних результатів нижче. Подвійна присутність робить її більш схильною натиснути саме на ваш результат. Крім того, навіть якщо вона не клікне відразу, вона вже знайома з вашим брендом, що збільшує ймовірність того, що наступного разу вона обере саме вас.

SEO vs. PPC: яка стратегія працює краще?

Як показано в таблиці, і SEO, і PPC мають свої переваги. Однак компанії, які поєднують обидві стратегії, можуть досягти більш ефективного розподілу бюджету, кращого таргетингу та вищих показників конверсії.

Згідно зі звітом Sagapixel, компанії, які використовують гібридний підхід, поєднуючи SEO та PPC, отримують вищу впізнаваність бренду та більш збалансовану рентабельність маркетингових інвестицій (ROI). Вони одночасно користуються швидкими перевагами PPC і довгостроковим зростанням SEO.

Висновок: SEO створює довгостроковий авторитет, а PPC забезпечує миттєві результати. Разом ці стратегії дозволяють охопити весь пошуковий ландшафт та максимізувати ефективність маркетингових кампаній.

Технічні SEO-покращення, що підвищують ефективність платної реклами

Можливо, ви вважаєте, що SEO та PPC – це дві окремі стратегії, але вони тісніше пов’язані, ніж здається! Покращення технічного SEO може значно вплинути на ефективність платної реклами. Давайте розглянемо, як технічна оптимізація сайту впливає на обидва канали.

Роль швидкості сайту та мобільної оптимізації у PPC

Чи траплялося вам клікати на рекламу, але залишати сайт через надто довге завантаження сторінки? Ваші потенційні клієнти роблять те саме! Навіть якщо у вас ідеальна PPC-кампанія та добре підібрані ключові слова, повільний сайт може звести всі зусилля нанівець.

Коли користувач натискає на рекламу, він очікує швидкої та безперебійної взаємодії. Якщо сторінка завантажується занадто довго, він, швидше за все, натисне "Назад" ще до того, як ознайомиться з контентом або здійснить покупку. Google враховує цей фактор у Ad Quality Score, який безпосередньо впливає на вартість кліку (CPC) та позицію реклами у видачі.

Згідно зі звітом SEO.com, навіть односекундна затримка завантаження сторінки може знизити конверсії на 7% та суттєво збільшити показник відмов, що напряму впливає на ефективність платних кампаній. Крім того, сайти, які завантажуються менш ніж за дві секунди, зазвичай мають вищий Quality Score, що знижує вартість кліку (CPC) та покращує рейтинг реклами.

Таким чином, інвестування у швидкість сайту та мобільну оптимізацію не лише покращує користувацький досвід, а й допомагає знизити витрати на платну рекламу, підвищуючи її рентабельність.

Як швидкість сторінки впливає на Ad Quality Score та CPC

Google присвоює кожній рекламі Quality Score, який безпосередньо впливає на її вартість та позицію у видачі. Один із ключових факторів цього рейтингу – досвід користувача на цільовій сторінці, і тут швидкість завантаження відіграє вирішальну роль.

Згідно з дослідженням SEO.com, сторінки, які завантажуються менш ніж за дві секунди, отримують вищий Quality Score, що веде до зниження вартості кліку (CPC) на 16% та покращення рейтингу реклами. Навпаки, повільні сторінки підвищують показник відмов, що негативно впливає на конверсії та загальну рентабельність інвестицій (ROI).

Переваги швидкого сайту:

• Вищий Quality Score, що означає менші витрати на рекламу
• Зменшення показника відмов, що утримує більше відвідувачів
• Довший час перебування користувачів на сайті, що збільшує ймовірність конверсій

Простіше кажучи, швидший сайт = дешевша реклама та більше продажів. Інвестування у швидкість завантаження – це стратегічне рішення, яке позитивно впливає як на SEO, так і на PPC.

Найкращі практики оптимізації мобільної продуктивності

Сьогодні більшість інтернет-запитів здійснюється з мобільних пристроїв, тому мобільна оптимізація стала ключовою не лише для SEO, але й для успіху PPC-кампаній. Google використовує mobile-first індексацію, що означає, що швидкість та зручність мобільної версії безпосередньо впливають на позиції у видачі та ефективність реклами.

Як покращити продуктивність мобільного сайту:

• Впровадити Google AMP (Accelerated Mobile Pages) для миттєвого завантаження
• Оптимізувати зображення та скрипти, щоб зменшити розмір сторінки
• Використовувати адаптивний дизайн, що коректно відображається на всіх пристроях
• Прибрати надокучливі pop-up вікна, які можуть відштовхувати мобільних користувачів

Факт: у сучасному цифровому світі мобільний сайт є так само важливим, як бізнес-картка 20 років тому. Тому його оптимізація – це не просто рекомендація, а необхідність для успішного ведення бізнесу онлайн.

Структуровані дані та Schema Markup для кращої видимості реклами

Чи помічали ви, що деякі результати пошуку містять зіркові рейтинги, ціни або додаткову інформацію? Це робота структурованих даних!

Цей "додатковий код" допомагає пошуковим системам краще розуміти вміст сайту та відображати розширені сніпети у результатах пошуку.

Завдяки Schema Markup пошуковики, такі як Google, можуть визначати контекст сторінки, що не лише покращує органічне ранжування, а й підвищує ефективність PPC-реклами.

Ключові висновки

• SEO + PPC: Деякі типи структурованих даних покращують як органічний пошук, так і платну рекламу, наприклад зіркові рейтинги та інформація про ціни
• Тільки для SEO: Такі елементи, як FAQ-схема та навігаційні хлібні крихти, підвищують органічний рейтинг та залучення користувачів
• Вплив на PPC: Оптимізовані сторінки з структурованими даними забезпечують нижчу вартість кліку (CPC) та кращу ефективність рекламних оголошень

Впровадження структурованих даних дозволяє бізнесу покращити як органічну видимість у пошуку, так і ефективність PPC-реклами, що призводить до зростання залучення користувачів і зниження рекламних витрат.

Оптимізація структурованих даних допомагає залучати більше кліків, покращувати взаємодію користувачів і знижувати витрати на рекламу, роблячи SEO та PPC більш ефективними у спільній роботі.

Як структуровані дані впливають на рейтинги в пошукових системах

Структуровані дані (schema markup) допомагають пошуковим системам краще розуміти зміст вашої вебсторінки, що підвищує потенціал її органічного ранжування. Але чи знали ви, що вони також впливають на ефективність PPC-реклами?

Коли Google краще розуміє ваш контент, він може відображати більш інформативні та привабливі рекламні оголошення, що збільшує показник клікабельності (CTR). Згідно з SEO.com дослідженням, компанії, які впроваджують структуровані дані, спостерігають до 30% зростання CTR, оскільки користувачі частіше натискають на оголошення, що містять додаткову інформацію, таку як відгуки, характеристики товарів та FAQ.

Розширені сніпети, продуктова схема та їх вплив на CTR

Впровадження schema markup допомагає зробити ваші рекламні оголошення та органічні результати пошуку більш помітними серед конкурентів. Найбільш корисні типи структурованих даних для PPC включають:

• Product schema – відображає ціни, наявність товарів і відгуки безпосередньо в пошукових оголошеннях.
• Review schema – додає привабливі зіркові рейтинги, що підвищує довіру до бренду.
• FAQ schema – показує короткі відповіді на запитання, збільшуючи взаємодію з користувачами.

Використання структурованих даних – це ніби оновлення зовнішнього вигляду вашого контенту, роблячи його більш привабливим та інформативним для потенційних клієнтів.

Простими словами: Додавання структурованих даних на сайт – це як перехід від звичайного текстового резюме до професійно оформленого документа. Інформація залишається тією ж, але результат значно кращий!

Покращуйте SEO та PPC за допомогою плагінів структурованих даних для CS-Cart, Magento, OpenCart і PrestaShop

Для eCommerce-платформ, таких як CS-Cart, Magento, OpenCart та PrestaShop, структуровані дані відіграють важливу роль у покращенні пошукового ранжування, підвищенні видимості реклами та збільшенні CTR. Однак впровадження schema markup вручну може бути трудомістким і технічно складним процесом.

Щоб спростити інтеграцію структурованих даних, існують готові рішення у вигляді плагінів. Вони автоматизують додавання розширених сніпетів для товарних карток, відгуків, цін та FAQ, що позитивно впливає як на органічне ранжування, так і на ефективність PPC-реклами.

• CS-Cart: Якщо ваш інтернет-магазин працює на CS-Cart, ви можете легко активувати розширені сніпети за допомогою цього плагіна структурованих даних. Він допомагає зробити товари більш помітними в пошуковій видачі.
• Magento: Власники магазинів на Magento можуть покращити видимість в Google Search та Google Ads завдяки цьому SEO-плагіну, який оптимізує оголошення для вищого CTR.
• OpenCart: Якщо ваш магазин працює на OpenCart, то цей інструмент допоможе автоматизувати впровадження SEO-схеми, що покращить індексацію сайту та розміщення реклами.
• PrestaShop: Для власників PrestaShop цей SEO-плагін допоможе збільшити видимість товарів, знизити вартість кліку (CPC) та покращити загальну ефективність пошукового маркетингу.

Інтегруючи ці спеціалізовані плагіни, eCommerce-бізнес може автоматично оптимізувати SEO та PPC, залучаючи більш цільовий трафік та збільшуючи конверсії без додаткових ручних зусиль.

Структура PPC-кампанії та націлювання ключових слів для максимального ROI

Створення успішної PPC-кампанії – це не просто витрати на рекламу в Google. Необхідний стратегічний підхід до вибору ключових слів і правильної структури кампанії. Інтеграція SEO-даних у цей процес дозволяє покращити стратегію, мінімізувати витрати на неефективну рекламу та збільшити рентабельність інвестицій (ROI).

Вибір правильних ключових слів: як SEO-дані допомагають PPC-націлюванню

Багато компаній стикаються з труднощами у визначенні найбільш ефективних ключових слів для PPC-кампаній. Проте, використовуючи дані зі своїх SEO-зусиль, можна ухвалювати більш обґрунтовані рішення.

Використання SEO-даних для визначення висококонверсійних ключових слів у PPC

SEO надає цінні дані про ключові слова, які можуть покращити ефективність PPC-кампаній:

• Визначення органічних ключових слів, які вже приносять трафік на сайт
• Аналіз даних Google Search Console для знаходження пошукових запитів із високим коефіцієнтом конверсії
• Відстеження органічних запитів, які залучають найбільш зацікавлених користувачів

Замість того, щоб вгадувати, на які ключові слова робити ставки, використовуйте реальні SEO-дані для оптимізації рекламних витрат і покращення продуктивності PPC-кампаній.

Роль довгих ключових фраз у платному пошуку

Довгі ключові фрази (long-tail keywords) відіграють вирішальну роль у PPC-стратегії, оскільки вони:

• Мають нижчу конкуренцію, що зменшує вартість за клік (CPC)
• Привертають користувачів, які точно знають, що їм потрібно, і ближчі до ухвалення рішення про покупку
• Покращують коефіцієнт конверсії, оскільки краще відповідають намірам користувачів, ніж загальні ключові слова

Наприклад, запит "running shoes" є висококонкурентним і дорогим. Однак більш точна фраза "waterproof trail running shoes for women" матиме нижчу вартість за клік і вищу ймовірність конверсії, оскільки користувач вже знає, що саме шукає.

Простими словами: Використовуючи конкретні, детальні ключові слова у своїх оголошеннях, можна залучити користувачів, які точно знають, що їм потрібно. Це підвищує ймовірність покупки і водночас знижує витрати на рекламу.

Оптимізація рекламного тексту та цільових сторінок для підвищення конверсій

Успішна PPC-кампанія вимагає узгодженості між рекламним оголошенням і цільовою сторінкою, на яку переходить користувач після кліку. Google винагороджує за узгодженість повідомлень: якщо ваше оголошення щось обіцяє, цільова сторінка має виконувати цю обіцянку.

Важливість узгодженості між SEO-контентом і PPC-рекламою

Для досягнення найкращих результатів:

• Використовуйте однакові ключові слова у текстах PPC-оголошень та контенті на цільовій сторінці
• Заголовки в рекламі та на сторінці повинні збігатися, щоб підтримувати логіку користувацького шляху
• Додайте чіткі заклики до дії (CTA), які мотивують користувачів здійснити наступний крок

Подумайте про це так: якщо рекламне оголошення — це обіцянка, то цільова сторінка повинна її виконати. Будь-яка невідповідність між ними викликає розчарування та втрату потенційних продажів.

A/B тестування цільових сторінок для покращення ефективності реклами

A/B тестування (порівняння двох версій сторінки для визначення ефективнішої) допомагає оптимізувати PPC-сторінки завдяки експериментам з такими елементами:

• Різні варіації заголовків
• Альтернативні тексти CTA (наприклад, "Купити зараз" vs. "Отримати знижку")
• Зміна дизайну та розміщення елементів сторінки

Постійне тестування та покращення цільових сторінок дозволяє бізнесу знижувати показник відмов і підвищувати рівень конверсій.

Висновок: Ваша цільова сторінка повинна ідеально відповідати обіцянкам у рекламному оголошенні. Тестуйте різні варіанти, щоб знайти найефективніший підхід для вашої аудиторії.

Поширені помилки під час інтеграції SEO та PPC

Хоча поєднання SEO та PPC має багато переваг, компанії часто припускаються критичних помилок, які знижують ефективність цих стратегій. Розгляньмо найпоширеніші помилки та способи їх уникнення.

Ставки на ключові слова, які вже мають високу органічну позицію

Одна з найпоширеніших помилок — витрачати рекламний бюджет на ключові слова, за якими ваш сайт уже добре ранжується в органічному пошуку. Це може призвести до так званої "канібалізації" — коли платна реклама просто забирає кліки, які і так би дісталися вашій безкоштовній органічній видачі.

Звіт Search Engine Journal показує, що багато компаній марнують рекламний бюджет, орієнтуючись на високопозиційні органічні ключові слова. Це не збільшує загальний трафік, а лише перерозподіляє кліки між органічними та платними результатами.

Як уникнути цієї помилки:

• Використовуйте PPC для таргетингу ключових слів, за якими ваш сайт має слабкі органічні позиції.
• Робіть агресивні ставки тільки за висококонверсійними запитами, незалежно від органічного рейтингу.
• Коригуйте PPC-стратегію відповідно до змін у ранжуванні органічного пошуку.

Простими словами: не платіть за відвідувачів, які могли б прийти на сайт безкоштовно. Використовуйте PPC, щоб закривати слабкі місця в органічній видимості.

Ігнорування оптимізації якості оголошень (Quality Score)

Багато маркетологів зосереджуються лише на ставках за ключовими словами, не приділяючи уваги факторам, що впливають на Quality Score (оцінку якості оголошень). Покращення цього показника може значно знизити вартість кліку (CPC).

Як уникнути цієї помилки:

• Регулярно перевіряйте оцінку якості цільових сторінок.
• Переконайтеся, що текст оголошення максимально відповідає вмісту посадкової сторінки.
• Покращуйте швидкість завантаження сайту, оскільки вона безпосередньо впливає на якість оголошень.

Простими словами: робота над Quality Score схожа на підвищення кредитного рейтингу—чим він вищий, тим менше доведеться платити за той самий результат.

Відсутність обміну даними між командами SEO та PPC

Якщо команди SEO та PPC працюють ізольовано, втрачаються цінні аналітичні дані. Компанії, які інтегрують ці напрями, отримують значно кращі результати, ніж ті, що працюють окремо.

Як забезпечити ефективну взаємодію:

• Регулярно проводьте зустрічі між командами SEO та PPC для обміну аналітичними даними.
• Використовуйте єдину інформаційну панель для відстеження метрик SEO та PPC.
• Плануйте ключові слова та створюйте контент у співпраці між обома командами.

Простими словами: команди SEO та PPC повинні обмінюватися інформацією так само, як хороші детективи, які працюють над однією справою—кожен із них має частину пазла, необхідну для успіху.

Ігнорування міжканальної атрибуції

Багато компаній не коректно відстежують атрибуцію конверсій між каналами. Наприклад, вони можуть бачити, що продаж відбувся через PPC-рекламу, але не враховувати, що спочатку клієнт знайшов сайт через органічний пошук.

Як покращити міжканальну атрибуцію:

• Використовуйте багатоканальні моделі атрибуції для відстеження всього шляху клієнта.
• Аналізуйте шляхи користувачів між платними та органічними каналами.
• Оцінюйте допоміжні конверсії, у яких SEO та PPC відіграли спільну роль.

Простими словами: міжканальна атрибуція—це як розподіл заслуг між усіма учасниками продажу, а не тільки між останнім консультантом, який спілкувався з клієнтом перед покупкою.

Як виміряти загальний вплив SEO та PPC

Щоб зрозуміти, як ваші зусилля в SEO та PPC працюють разом, необхідно відстежувати правильні метрики. Це допоможе покращити стратегію та оптимізувати ROI (рентабельність інвестицій).

Ключові метрики для оцінки синергії SEO та PPC

Щоб оцінити ефективність інтегрованої стратегії, слідкуйте за основними ключовими показниками ефективності (KPI), такими як джерела трафіку, показники відмов та шляхи конверсій.

Як аналізувати органічний та платний трафік у Google Analytics

• Порівнюйте поведінку користувачів, які прийшли через SEO та PPC
• Відстежуйте показники відмов для PPC-сторінок у порівнянні з органічними
• Аналізуйте воронки конверсій, щоб зрозуміти, як користувачі взаємодіють із різними каналами

Forbes підкреслює, що компанії, які інтегрують SEO та PPC, отримують більш повне розуміння шляху клієнта, що значно підвищує ефективність маркетингової стратегії.

Створення кастомних груп каналів у Google Analytics допомагає краще відстежувати взаємодію органічного та платного трафіку в рамках клієнтського шляху.

Відстеження конверсій, показників відмов та поведінки користувачів

• Налаштуйте відстеження конверсій у Google Analytics та Google Ads
• Аналізуйте шляхи користувачів, які переходять між органічними та платними каналами
• Коригуйте стратегії ставок на основі аналітичних даних з обох каналів

Основний висновок: правильне вимірювання даних дозволяє точно зрозуміти, як SEO та PPC підтримують один одного, допомагаючи ухвалювати обґрунтовані рішення замість припущень.

Кейс: Як бізнеси успішно поєднують SEO та PPC

Успіх інтегрованої пошукової стратегії Chewy

Інтернет-магазин товарів для домашніх тварин Chewy демонструє ефективність інтегрованого пошукового маркетингу завдяки узгодженій стратегії:

• Використовував дані органічного пошуку для виявлення найприбутковіших категорій товарів
• Перерозподілив PPC-бюджет на товарні категорії з низькими органічними позиціями
• Уніфікував контент у органічних сторінках та PPC-рекламних оголошеннях
• Впровадив структуровані дані на сторінках товарів для покращення видимості в пошуку

Результати:

• Значне зниження вартості за клік (CPC) для товарів із сильними органічними позиціями
• Зростання загальної видимості в пошуку (органічні + платні результати)
• Вищий коефіцієнт конверсії серед користувачів, які взаємодіяли з обома каналами
• Суттєве збільшення доходу всього за кілька місяців

Дослідження від LinkedIn показує, що інший бренд із товарів для тварин Houndsy також успішно використав SEO-оптимізацію для покращення видимості своїх товарів (автоматичних диспенсерів для корму). Завдяки покращенню органічних позицій їхня сторінка отримала значний приріст трафіку. Поєднання SEO та PPC могло б ще більше підсилити ефективність продажів і впізнаваність бренду.

За словами маркетингової команди Chewy: "Розподіл бар’єрів між нашими SEO та PPC-командами дозволив створити єдину пошукову стратегію, яка максимізувала видимість і водночас оптимізувала витрати на рекламу."

Крос-канальна контент-стратегія Wayfair

Ритейлер товарів для дому Wayfair є ще одним чудовим прикладом успішної інтеграції SEO та PPC завдяки узгодженню контенту:

• Створив централізований контент-хаб, що одночасно впливає на SEO-оптимізацію та PPC-меседжинг.
• Розробив детальні гіди по продуктах, оптимізовані під органічний пошук, а потім використав ці теми для цільових PPC-кампаній.
• Використав аналітику PPC-лендингів для покращення структури SEO-контенту. Об’єднав дослідження ключових слів для всіх команд, що працюють із пошуком.

Результати:

• Зниження витрат на залучення клієнтів.
• Збільшення органічного трафіку на сторінки, які також просувалися через PPC.
• Вищі коефіцієнти конверсії серед користувачів, які бачили як органічний, так і платний контент.
• Покращення Quality Score для реклами, що спрямовувала трафік на SEO-оптимізовані сторінки.

Wayfair поєднав PPC-кампанії з високоефективним органічним контентом, застосовуючи стратегію, подібну до тієї, яку використовувала компанія Eyeful Media у своєму кейсі щодо інтеграції платного та органічного пошуку. Завдяки цьому Wayfair не лише знизив витрати на рекламу, а й підвищив прибутковість.

Дослідження також показало, що користувачі, які спочатку взаємодіяли з органічним контентом, а потім натискали на платну рекламу, значно частіше здійснювали покупку, ніж ті, хто бачив лише рекламне оголошення.

Практичний висновок: Бізнеси, які успішно поєднують SEO та PPC, створюють узгоджений досвід для користувачів у різних каналах та використовують дані з кожного для взаємного покращення результатів.

Об’єднання SEO та PPC для максимального результату

Поєднання SEO та PPC створює ефективну стратегію цифрового маркетингу, яка покращує видимість, знижує витрати та підвищує конверсії. Використовуючи сильні сторони обох підходів, компанії можуть досягти сталого зростання та підвищити рентабельність інвестицій.

Ключові переваги інтеграції SEO та PPC включають:

• Вищу видимість у пошукових результатах, що забезпечує присутність бренду як в органічній, так і в платній видачі
• Зниження витрат на рекламу завдяки оптимізації якості оголошень та кращому таргетингу
• Підвищені коефіцієнти конверсії завдяки охопленню правильної аудиторії через обидва канали

Стратегічне використання даних SEO у PPC-кампаніях дозволяє покращити рентабельність інвестицій, підвищити позиції в пошуку та максимізувати конверсії, забезпечуючи комплексний та ефективний маркетинговий підхід.

У сучасному конкурентному цифровому середовищі важливо не вибирати між SEO або PPC, а створювати уніфіковану стратегію, у якій кожен підхід доповнює інший. Почніть впроваджувати ці інтеграційні тактики вже сьогодні, і ви побачите покращення результатів у своїй пошуковій маркетинговій кампанії.